延续品牌价值  融合创意主张

——董娟娟副教授受邀为华电新员工进行专题培训

2022年9月1日，为适应新媒体时代的变化、提升新闻与新媒体的应用水平、创新企业文化，湖南华电长沙发电有限公司特邀湖南大众传媒学院董娟娟副教授开展新媒体宣传应用专题讲座。

董娟娟副教授讲座现场

董娟娟副教授从新媒体时代传播变革的视角出发，就全新的媒体平台、融合新闻生产方式与新闻实践的发展问题提出了自己的思考，讲述了打造新媒体时代企业IP的基本要求与重点，并结合企业文化宣传实际需求，对微信号、H5、音视频等图文声像的融媒体运用进行了演示。

董娟娟副教授与学员互动

在讲到全新的媒体平台时，董娟娟副教授举出了三个“中央厨房”的例子，进一步说明了现代新闻“数字化”发展、多元拓展的重要性。而在新闻实践方面，董娟娟副教授则列出了“高度、深度、温度、亮度”这四个形象的发展方向，旨在强化富媒体内容的合作。

学员与董娟娟副教授合影留念

在新媒体时代的变革下，普通个人成为新闻的生产者和传播者，并在重大新闻事件的报道中扮演重要角色。各种传播方式已经叠加、整合在网络上，可实现单独、组合或整合形式进行传播。人类社会已进入以数字化、全球化为标志，以社交网站为代表，以人际的、互播性传播沟通为主要特征的信息传播的新时代。在这样在时代背景下，延续品牌价值，把握发展趋势，将传承与创新相结合才是企业发展的正确方向。

董娟娟副教授凭借巧妙易懂的文字与富有个人特色的讲座风格，很好地回答了企业发展面临的实际问题，让参与人员一致认为收获良多。

（撰稿：陈佳程  指导老师：陈桃珍）